BEOGRAD, Tri “najjače” robne marke široke potrošnje na prostoru nekadašnje Jugoslavije su “koka-kola”, “milka” i “argeta”, pokazalo je nedavno istraživanje.
Istraživanje “Produkt grup menadžera” (PGM) je sprovedeno od aprila do juna u Sloveniji, Hrvatskoj, Bosni i Hercegovini, Srbiji sa Kosovom, Makedoniji i Crnoj Gori.
Taj region čini tržište sa ukupno 22 miliona potrošača, a na rang listi najboljih je čak 15 robnih marki koje dolaze iz ovog regiona, dok ostalih deset predstavljaju globalno snažne multinacionalne kompanije sa dugogodišnjom tradicijom.
Na listi najbolje plasiranih robnih marki nalaze se i papirne maramice “paloma”, sok “fanta”, krema za njegu lica “nivea”, začin “vegeta”, vitaminski napitak “cedevita”, “žilet”, “smoki”, “kokta”, “plazma keks”, “pepsi”, toaletni papir “paloma”, “negro” bombone, keks “domaćica”, “orbit” žvake, “kiki” bombone, čokolade “dorina” i čokoladice “snikers”. U prvih 25 našli su se i “jafa keks”, “medeno srce”, “neskafa”, “neskvik” i “fruktal” sokovi.
Rezultati istraživanja pokazuju da su se među prvih 25 na listi našle samo robne marke koje su prisutne u cijelom regionu, dok nema snažnih lokalnih robnih marki iz onih kategorija robe široke potrošnje za koje važi da u njima dominiraju lokalne robne marke (pivo ili kafa).
Slično važi i za robne marke iz kategorija koje su manje rasprostranjene, na primjer cigarete, kao i robne marke visokocjenovnih segmenata.
Nešto veću mogućnost za uvrštavanje na rang listu imaju, zbog veličine tržišta, srpske robne marke (na primjer “negro” bombone). Takođe je ukazano da su sve robne marke koje su se našle među prvih 25 već duže prisutne na tržištu, navedeno je u saopštenju.
“Moć” robne marke je izračunata na osnovu stepena prepoznatljivosti, iskustva i korišćenja marke. Robna marka je definisana kao marka koja se pojavljuje na nivou potrošnje unutar pojedine kategorije. Tanjug
