PEKING, Kinesko oglašivačko tržište ubrzano raste, uporedo sa jačanjem kupovne moći stanovništva, dok globalne kompanije šire svoj doseg u najmnogoljudnijoj zemlji svijeta.
Analitička kompanija eMarketer procjenjuje da će do kraja ove godine Kina postati drugo najveće oglašivačko tržište na svijetu. Tu poziciju lani je držao Japan, u kojem je potrošnja na oglašavanje dostigla 34 milijardi dolara. Međutim, procjene pokazuju da će japansko tržište ove godine oslabiti 3,7 odsto na 32,7 milijardi dolara, zbog posljedica razornog zemljotresa i cunamija koji su prouzrokovali privredne poteškoće. U međuvremenu, kinesko tržište oglašavanja ojačaće u 2011. za 14 odsto na 38,3 milijarde dolara. SAD će i dalje ostati najveće svjetsko tržište oglašavanja, čija će vrijednost ove godine iznositi 157,4 milijardi dolara, prognozira eMarketer.
Što tiče online oglašavanja, Kina još ima mnogo prostora za rast. Analitičari očekuju da će u ovoj godini kompanije potrošiti 4,6 milijardi dolara na digitalno oglašavanje u Kini, znatno ispod procijenjenih 7,2 milijarde dolara u Japanu. Međutim, do 2014. te dvije zemlje će se izjednačiti po vrijednosti tržišta, na nivoima od 9,5 milijardi dolara, dok će 2015. Kina odnijeti prevlast i postati najveće tržište online oglašavanja u azijsko-pacifičkoj regiji. Kina je inače na kraju juna imala 485 miliona korisnika interneta, što je 6,1 odsto više u odnosu na kraj prošle godine, pokazuju službeni statistički podaci.
Ipak, velika kineska populacija znači da je potrošnja na oglašavanje po stanovniku još uvijek na niskim nivoima. U ovoj godini, potrošnja po glavi stanovnika u toj će zemlji dostići 28,68 dolara, u poređenju sa 258,88 dolara u Japanu i 502,42 dolara u SAD-u. I u 2015. taj će pokazatelj još uvijek biti znatno ispod svjetskog prosjeka, a to će vrijediti i za internetsko oglašavanje, procjenuju analitičari. Poslovni.hr
